公式テキスト著者コラム

　エリアターゲティング広告とは、ユーザーの位置情報などを基に、その地域に絞ったターゲティングを行って配信することができる広告のことをいいます。地域ターゲティング広告や、ロケーションターゲティング広告とも呼ばれます。エリアターゲティング広告には、ジオターゲティング広告や位置・地図連動型広告が該当します。
　では、それらを具体的に見ていきましょう。

　ジオターゲティング広告は、ユーザーのIPアドレスを基に都道府県などの位置情報を特定し、場所的に関連性の高い広告を表示します。地域と密接にかかわる企業に人気の広告で、仕組みは次の通りです。
　インターネットのユーザーは、加入しているプロバイダー（ISP）から割り当てられたIPアドレスを使っています。このプロバイダーは地域ごとにIPアドレスの割り当て範囲を決めていることが多く、その情報をもとに該当する地域を特定します。
　ジオターゲティング広告には、サイバーウィングの「ジオターゲティングバナー」などが該当します。

　位置・地図連動型広告は、GPSや携帯電話の位置情報を解析することによりジオターゲティング広告よりも狭い範囲で関連する広告を表示することができます。代表例としては、Googleの「Google AdWords」やヤフーの「スポンサードサーチ」などが該当します。
　専門家の分析によると、位置・地図連動型広告は、現状CPC（Cost Per Click）やCPA（Cost Per Acquisition）を重視する企業からの出稿が中心となっており、国内の大手企業からは出稿が望みにくいとの意見もありますが、今後の景気や、大企業・個人商店へのアプローチによっては大きな展開が予想されます。

　エリアターゲティング広告は、生活のあらゆるシーンにおいて広告を発信することが可能ですが、個人情報と密接に結びついており、運用する場合には「個人情報を特定しない範囲で情報を収集する」などの注意が必要となってきます。